文旅融合背景下鄉(xiāng)土品牌包裝設計路徑探析

——以“五夫蓉寶”蓮子包裝為例

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摘 要：五夫鎮(zhèn)位于福建省武夷山市東南部，素有“白蓮之鄉(xiāng)”的美稱。文旅融合背景下，五夫鎮(zhèn)通過盛產(chǎn)白蓮與旅游觀光農(nóng)業(yè)相結合的模式成功出圈，帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。本文以五夫鎮(zhèn)鄉(xiāng)土品牌“五夫蓉寶”蓮子包裝設計為研究對象，探尋鄉(xiāng)村特色元素在品牌包裝設計中的運用，以五夫鎮(zhèn)文化的獨特性作為切入點，篩選并提取荷花節(jié)節(jié)慶活動、朱子文化、七市文創(chuàng)集、非遺文化、建筑特色等經(jīng)典文化符號，引申出對“五夫蓉寶”品牌IP形象、標志、插畫設計、包裝設計4個維度的探討，明確其品牌包裝設計在五夫鎮(zhèn)旅游形象傳播中的定位和發(fā)展，提升包裝的附加值，促進五夫鎮(zhèn)蓮子包裝產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。（剩余7537字）