符號互動論視角下公立醫(yī)院文化品牌形象構(gòu)建研究

——以甘肅省中醫(yī)院為例

摘要：隨著公立醫(yī)院高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的推進(jìn)，醫(yī)院文化品牌形象的構(gòu)建變得尤為關(guān)鍵。該文旨在探討符號互動論在公立醫(yī)院文化品牌形象構(gòu)建中的應(yīng)用，以甘肅省中醫(yī)院為案例，分析了醫(yī)院如何通過語言、文字、行為和情境4種符號與相關(guān)者進(jìn)行互動，傳遞醫(yī)院文化價(jià)值和品牌形象，并從注重醫(yī)院內(nèi)部品牌化、提升患者就醫(yī)體驗(yàn)、拓寬融媒體平臺傳播半徑、構(gòu)建醫(yī)院特色品牌文化、開發(fā)醫(yī)院IP與文創(chuàng)產(chǎn)品5個(gè)方面提出公立醫(yī)院文化品牌形象構(gòu)建的具體策略。（剩余7734字）