基于消費(fèi)心理學(xué)的品牌塑造與營銷

——以圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品為例

近年來，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)入大眾視野。作為助力知識(shí)傳播與文化宣傳的重要機(jī)構(gòu)，圖書館雖然具備獨(dú)特的文化資源優(yōu)勢，但與博物館、歷史文化遺址類機(jī)構(gòu)相比，其文創(chuàng)產(chǎn)品在品牌知名度、市場影響力及營銷策略方面存在短板，無法有效吸引消費(fèi)者，難以形成穩(wěn)定的市場格局。消費(fèi)心理學(xué)聚焦消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)、決策過程與品牌認(rèn)知，為營銷策略的實(shí)施與品牌的塑造提供理論支撐。（剩余4014字）