關(guān)于鐵路文化IP營銷生態(tài)圈建設(shè)的研究

摘 要：經(jīng)過一個多世紀(jì)建設(shè)與發(fā)展，中國鐵路取得了舉世矚目的歷史性成就。相比起鐵路建設(shè)的昂揚澎湃，鐵路文化的營銷推廣宣傳卻顯得略遜一籌。IP作為助力文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的一種方式，備受品牌營銷的推崇。基于此，文章從火車站、列車、IP形象、IP跨界合作四個方面闡述鐵路文化IP生態(tài)圈的建設(shè)方向。IP生態(tài)圈對鐵路文化的推廣營銷尤為重要，文化內(nèi)驅(qū)是鐵路建設(shè)的力量源泉，提升文化軟實力的建設(shè)將有利于中國鐵路的品牌建設(shè)，有助于中國鐵路更好地“走出去”，有利于提升中國鐵路的國際競爭力。（剩余4425字）