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隨著數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展，各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸變得激烈?？ㄍ↖P形象作為商業(yè)品牌的標(biāo)志之一，是品牌突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、構(gòu)建起用戶情感連接的核心載體?；诖?，文章首先探究卡通IP形象的定義與特征，然后通過具體案例分析卡通IP形象在商業(yè)品牌中的功能體現(xiàn)，進(jìn)而探討國產(chǎn)品牌卡通IP形象的發(fā)展路徑，以期為相關(guān)從業(yè)者提供理論依據(jù)與實(shí)踐參考。（剩余4853字）
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卡通IP形象在品牌傳播中的功能及發(fā)展路徑
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