場(chǎng)域理論視角下圖書(shū)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)制、 困境與優(yōu)化策略

當(dāng)前，短視頻營(yíng)銷(xiāo)與直播帶貨模式的興起深刻改變讀者的閱讀心理與購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，進(jìn)而對(duì)傳統(tǒng)的出版營(yíng)銷(xiāo)模式造成沖擊。隨著傳統(tǒng)媒體的受關(guān)注度不斷下降，為了觸達(dá)更廣闊的讀者群體，出版機(jī)構(gòu)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體平臺(tái)。在新媒體平臺(tái)中，多元繁雜的信息持續(xù)不斷地分散讀者的注意力，勢(shì)必會(huì)降低出版品牌的傳播力和影響力。同時(shí)，新媒體營(yíng)銷(xiāo)多元化、互動(dòng)化、見(jiàn)效周期長(zhǎng)等特點(diǎn)[1]也使出版機(jī)構(gòu)改變單向的宣傳模式，打破與讀者二元對(duì)立的局面。（剩余6383字）