Mar Tech在企業(yè)數(shù)字營銷中的發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對策研究

【摘  要】Mar Tech是當(dāng)下助力企業(yè)數(shù)字化營銷的神兵利器，迭代更新迅速。關(guān)注其發(fā)展態(tài)勢已成為數(shù)字化轉(zhuǎn)型企業(yè)的必修課。論文對當(dāng)下Mar Tech在5種主要場景——數(shù)據(jù)與策略、渠道運(yùn)營與轉(zhuǎn)化、流程與管理、廣告投放、內(nèi)容與創(chuàng)意中的應(yīng)用進(jìn)行了總結(jié)梳理，并分析了Mar Tech在這些場景下應(yīng)用時存在的問題——數(shù)據(jù)處理不足、渠道無法打通、無法實現(xiàn)營銷閉環(huán)、廣告投放精細(xì)化程度不足、創(chuàng)意場景標(biāo)準(zhǔn)化有待提高等，最后給出了相應(yīng)的對策，以此為Mar Tech服務(wù)商發(fā)展和企業(yè)選擇Mar Tech產(chǎn)品提供參考意見。（剩余5658字）