張繼學(xué)：電梯廣告投放的黃金法則

——新潮傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)

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標(biāo)題

廣告投放效果的構(gòu)成，廣告內(nèi)容占七成，媒介因素占三成。這意味著，不僅要持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容，還得反復(fù)測(cè)試優(yōu)化。想在電梯廣告投放上節(jié)省成本，不妨先選兩三個(gè)城市試點(diǎn)。摸索出合適的廣告內(nèi)容、投放頻率，掌握投放門道后，再逐步擴(kuò)大規(guī)模。先從局部擴(kuò)展到小范圍，等有了成效，再全面鋪開，如此才能避免資源浪費(fèi)。

廣告行業(yè)有個(gè)現(xiàn)象，即便簽了高額合同，比如幾千萬元，也不必一次性投完。（剩余80字）