品牌錨定效應(yīng)對(duì)其延伸品牌幸福感的影響研究

摘要：品牌延伸策略是現(xiàn)在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中常采用的策略，研究延伸品牌幸福感對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)具有非常重要的意義。文章基于消費(fèi)剩余視角，構(gòu)建品牌錨，消費(fèi)剩余與其延伸品牌幸福感的的概念模型，分析品牌錨定效應(yīng)對(duì)其延伸品牌幸福感的影響機(jī)理。研究結(jié)果表明，與低錨品牌相比，高錨品牌能使消費(fèi)者對(duì)其延伸品牌產(chǎn)生更高的幸福感，消費(fèi)剩余在其中起中介作用，涉入度起調(diào)節(jié)作用，與高涉入度消費(fèi)者相比，低涉入度消費(fèi)者的品牌錨定效應(yīng)對(duì)其延伸品牌幸福感的更顯著。（剩余7346字）