品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型探究

——以徐工集團(tuán)B2B重裝備產(chǎn)品為例

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摘要：目的：品牌要想長(zhǎng)久持續(xù)地發(fā)展，需要不斷與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用社交媒體平臺(tái)，傳播品牌聲音。文章以徐工集團(tuán)為例，探析其數(shù)字化轉(zhuǎn)型，同時(shí)挖掘微博文本內(nèi)容，洞察其社交媒體營(yíng)銷規(guī)律。方法：利用Python爬取工具，抓取552條微博博文內(nèi)容，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行編碼，主要分為文章來(lái)源、文章形式、文章內(nèi)容、轉(zhuǎn)贊評(píng)4種類型，同時(shí)將文章內(nèi)容細(xì)分為品牌宣傳、產(chǎn)品展示等6個(gè)類目，并利用SPSS27.0軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。（剩余5576字）