世界女排聯(lián)賽票務(wù)營銷策略研究

——以2019年南京總決賽為例

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摘要：大型體育賽事經(jīng)濟是體育產(chǎn)業(yè)中最重要的一部分，體育賽事經(jīng)濟運營的關(guān)鍵在于體育賽事的市場化營銷。票務(wù)營銷是體育賽事市場化運作的重要內(nèi)容。本文以2019年世界女排聯(lián)賽南京總決賽為研究對象，結(jié)合購票者的年齡、地域、購票時間、購票渠道、單個賬號購票量等相關(guān)數(shù)據(jù)進行消費群體特征分析，運用4P營銷理論，論述2019年南京總決賽營銷現(xiàn)狀，總結(jié)本屆女排聯(lián)賽存在的不足如下：賽事宣傳不足、線上購票渠道分散、門票福利策略較少;結(jié)合消費人群特征與群眾體育發(fā)展的需求，對世界女排聯(lián)賽票務(wù)營銷提供對策，如，強化賽事宣傳、增設(shè)門票福利、優(yōu)化訂購渠道。（剩余5796字）