“體育+旅游”視域下馬拉松賽事提升城市形象傳播力研究

隨著21世紀(jì)公眾休閑消費(fèi)需求增長(zhǎng)，“馬拉松跑”成為城市新中產(chǎn)階級(jí)一種全新的生活方式，各大中小城市馬拉松賽事呈“井噴式”增長(zhǎng)。馬拉松賽具有強(qiáng)大的社會(huì)資源整合力，是融體育、文化與旅游為一體的城市體育節(jié)事，并逐步發(fā)展成為重塑地方品牌、提升城市形象傳播力的名片。本研究立足城賽融合視角，基于近年國(guó)內(nèi)外典型城市馬拉松賽事的經(jīng)驗(yàn)分析，探索馬拉松賽事對(duì)主辦地城市形象傳播的作用機(jī)制，以期為國(guó)內(nèi)其他城市以舉辦馬拉松賽促進(jìn)城市形象傳播提供經(jīng)驗(yàn)啟示。（剩余5459字）