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摘 要：Z世代作為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)高度涉入的世代，在移動購物過程中易發(fā)生沖動性購買行為，而界面設(shè)計是促進(jìn)其發(fā)生的重要影響因素。文章以移動購物為研究背景，基于SOR-PAD模型將移動購物界面設(shè)計分為內(nèi)容設(shè)計和視覺設(shè)計兩個維度，構(gòu)建消費(fèi)者愉悅感和喚起感影響沖動購買意愿的概念模型，并對276個有效樣本進(jìn)行實(shí)證檢驗。（剩余5928字）
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移動購物界面設(shè)計對Z世代沖動購買意愿的影響
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