貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌形象建設(shè)思考

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，帶動了農(nóng)產(chǎn)品線上銷售新模式的高速發(fā)展。隨著消費結(jié)構(gòu)升級，消費者在網(wǎng)購農(nóng)產(chǎn)品時更傾向于選擇一些產(chǎn)地優(yōu)勢明顯、知名度高、品牌形象清晰的產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者想要在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營中大顯身手，就必須充分認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)品牌形象建設(shè)的重要性。文章以Aaker的傳統(tǒng)品牌形象模型為基礎(chǔ)，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營特點增加了與農(nóng)產(chǎn)品品牌形象提升相關(guān)的原產(chǎn)地形象，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場需求變化趨勢及數(shù)字化媒體傳播特征，針對互聯(lián)網(wǎng)傳播的數(shù)字元素進(jìn)行創(chuàng)造與設(shè)計，形成農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌形象設(shè)計基本思路。（剩余6580字）