消費驅(qū)動型城市品牌建設(shè)路徑研究

——以“深圳手信”品牌建設(shè)為例

摘 要：城市品牌建設(shè)是城市建設(shè)的一個重要方面，不同城市因擁有的資源稟賦、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、城市定位等不同，而選擇打造不同的城市品牌類型和建設(shè)模式。文章以“深圳手信”為例，對打造“深圳手信”為公共品牌的創(chuàng)新路徑進行了分析?！吧钲谑中拧币允袌鲂枨鬄槌霭l(fā)點，重新定義了手信的內(nèi)涵，使“深圳手信”呈現(xiàn)深圳優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和城市精神;行業(yè)協(xié)會創(chuàng)新服務(wù)功能，成為“深圳手信”品牌建設(shè)的主導(dǎo)者和組織者;通過科技、文化、創(chuàng)意三維賦能，開發(fā)新產(chǎn)品并提升“手信”品牌價值;跨界聯(lián)合，整合渠道拓展新市場。（剩余7389字）