微營銷環(huán)境下面子意識對個體參與行為的影響研究

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摘 要：現(xiàn)有關(guān)于面子與個體行為關(guān)系的研究，主要側(cè)重于自我面子對個體行為的影響，少有系統(tǒng)探究他人面子意識對個體行為的作用，同時，也沒有考慮這一影響在不同社會距離情境下的差異。研究顯示，自我面子意識及其與他人面子意識的交互項對個體參與行為影響顯著。高自我面子意識對個體參與行為有促進(jìn)作用;且相對于低他人面子意識，在高他人面子意識情境下，高自我面子意識對個體參與行為的促進(jìn)作用更顯著。（剩余13016字）