數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)直播營(yíng)銷優(yōu)化措施探索

［摘 要］隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。在此背景下，直播營(yíng)銷作為一種新的營(yíng)銷方式，受到越來(lái)越多企業(yè)的青睞。文章基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景，闡述企業(yè)直播營(yíng)銷的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，分析當(dāng)前企業(yè)直播營(yíng)銷存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的優(yōu)化措施，以期為企業(yè)直播營(yíng)銷提供理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)。

［關(guān)鍵詞］數(shù)字經(jīng)濟(jì)；企業(yè)；直播營(yíng)銷；優(yōu)化措施

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2024.20.016

［中圖分類號(hào)］F724.6；F274 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］1673-0194（2024）20-00-03

0     引 言

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是以數(shù)字化的知識(shí)和信息為關(guān)鍵生產(chǎn)要素，以技術(shù)創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為重要載體，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)各領(lǐng)域融合發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)［1］。（剩余4942字）