供應(yīng)鏈管理環(huán)境下的營(yíng)銷渠道研究

摘要：隨著全球化的不斷推進(jìn)，企業(yè)正處于日益復(fù)雜和多變的市場(chǎng)環(huán)境之中。面對(duì)消費(fèi)者需求的日益?zhèn)€性化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)迫切需要借助高效的供應(yīng)鏈管理來(lái)優(yōu)化其營(yíng)銷渠道，從而迅速適應(yīng)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，在供應(yīng)鏈管理環(huán)境下，渠道優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在降低成本、保持靈活性和保持整體性三個(gè)方面；渠道整合主要涉及結(jié)構(gòu)式整合、關(guān)系式整合和經(jīng)濟(jì)式整合三種形式；渠道創(chuàng)新集中在組織結(jié)構(gòu)的變革、技術(shù)手段的應(yīng)用以及供應(yīng)鏈和渠道的協(xié)同發(fā)展。（剩余7849字）