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摘 要
市場營銷理論在2皚紀(jì)初產(chǎn)生于美國，當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)一體化、全球化的背景對(duì)市場營銷活動(dòng)提出了更高的要求，營銷理論也日益受到重視。+運(yùn)用新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法對(duì)市場營銷理論演進(jìn)的過程進(jìn)行制度分析，得出兩個(gè)結(jié)論：一是市場營銷理論的演進(jìn)過程是適應(yīng)性的制度變遷過程；二是整合營銷將成為21世紀(jì)的營銷大趨勢。（剩余2532字）
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市場營銷理論演進(jìn)的制度分析
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