基于SOR模型的新式茶飲品牌-IP聯(lián)名影響因素分析
——以廣東省為例
摘 要:基于廣東省消費(fèi)者關(guān)于茶飲品牌-IP聯(lián)名產(chǎn)品的需求與偏好調(diào)查數(shù)據(jù),以SOR模型理論為基礎(chǔ)構(gòu)建新式茶飲品牌-IP聯(lián)名結(jié)構(gòu)方程模型,研究新式茶飲品牌-IP聯(lián)名的影響因素,得到消費(fèi)者對品牌-IP聯(lián)名的認(rèn)知情況和聯(lián)名營銷手段是影響消費(fèi)者意愿的關(guān)鍵因素。調(diào)查發(fā)現(xiàn):拓寬營銷渠道、創(chuàng)新產(chǎn)品等方式可提高消費(fèi)者滿意度,進(jìn)而推動消費(fèi)者的購買和分享行為。(剩余6761字)
試讀結(jié)束
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- 科技創(chuàng)業(yè)月刊
- 2023年01期
目錄
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