試析直播場(chǎng)域中認(rèn)知爭(zhēng)奪的策略路線

——媒介可供性的分析視角：以“東方甄選”為例

【內(nèi)容摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)傳播下媒介環(huán)境和生態(tài)的改變，如今媒介對(duì)用戶的爭(zhēng)奪已從簡(jiǎn)單的注意力和“議程設(shè)置”轉(zhuǎn)變?yōu)楦顚哟蔚恼J(rèn)知爭(zhēng)奪。認(rèn)知爭(zhēng)奪是指相關(guān)環(huán)境中各類信息通過(guò)多種方式對(duì)個(gè)體有限的認(rèn)知資源進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)式馴化的行為。本研究使用參與式觀察的方法，以“東方甄選”為研究對(duì)象，探討直播場(chǎng)域內(nèi)認(rèn)知爭(zhēng)奪的策略路線：首先是淺層爭(zhēng)奪——獲取用戶注意力以達(dá)到“經(jīng)驗(yàn)認(rèn)同”；其次是中層爭(zhēng)奪——建立情感聯(lián)結(jié)以達(dá)到“關(guān)系認(rèn)同”；最后是深層爭(zhēng)奪——深化用戶共同記憶以達(dá)到價(jià)值認(rèn)同。（剩余1957字）