契約關(guān)系視角下生鮮電商供應(yīng)鏈雙重努力演化博弈分析

摘 要：文章基于契約關(guān)系視角，結(jié)合最新收入準(zhǔn)則收入修訂考慮提高保鮮及促銷雙重努力的外部正效應(yīng)問題，構(gòu)建供應(yīng)商與生鮮電商演化博弈模型進(jìn)行分析求解。研究表明：企業(yè)策略選擇與雙方收益密切相關(guān)，隨收益變化出現(xiàn)多種演化均衡;且在對方提高努力時(shí)搭便車獲益更大，企業(yè)提高努力的積極性便會(huì)降低。因此，促進(jìn)企業(yè)加大努力投入需構(gòu)建有效的監(jiān)管和獎(jiǎng)懲機(jī)制，提高企業(yè)績效，實(shí)現(xiàn)生鮮電商供應(yīng)鏈健康協(xié)調(diào)發(fā)展。（剩余4425字）