儀式感營銷視域下品牌營銷傳播策略研究

——以2022年“櫻花季”食飲品牌營銷為例

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摘 要：“儀式感營銷”是在美國學者詹姆斯·凱瑞的“傳播的儀式觀”概念上發(fā)展起來的。2022年“櫻花季”，各大品牌將“儀式感”運用到營銷策略中，結(jié)合跨界營銷、社媒營銷、小眾營銷、視覺營銷和文創(chuàng)營銷等方式打造了營銷界的“春天”。除了將“儀式感”運用到營銷策略中，品牌還需深耕中國文化基因、激發(fā)傳統(tǒng)文化新活力，增強品牌活力、注重“游戲性+體驗感”，才能在下一個“季節(jié)限定”中脫穎而出，使品牌得到可持續(xù)發(fā)展。（剩余5059字）