國潮品牌聯(lián)名營銷的策略與啟示

摘   要：近年來，一批國產(chǎn)品牌，包括完美日記在內(nèi)，通過順應(yīng)“國潮”風(fēng)潮，采用聯(lián)名營銷等方式獲得了巨大的成功和流量。本文以此為研究對(duì)象，通過分析完美日記等品牌的真實(shí)營銷案例，探討國產(chǎn)品牌在數(shù)字媒體時(shí)代的發(fā)展對(duì)策和新思路，為我國國潮品牌的聯(lián)名營銷行業(yè)提供借鑒作用。

關(guān)鍵詞：國潮品牌；聯(lián)名營銷；完美日記

中圖分類號(hào)：F713.3     文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A      文章編號(hào)：2095-9699（2025）01-0083-005

※ 收稿日期：2024-06-06

基金項(xiàng)目：教育部產(chǎn)學(xué)合作協(xié)同育人項(xiàng)目（220901444214456）

作者簡介：胡超陽（1996-），男，江西南昌人，助教，主要從事新聞傳播學(xué)研究；田如圣（1999-），男，湖北恩施人，在讀碩士研究生，主要從事整合營銷傳播學(xué)研究；熊  奡（1992-），男，江西南昌人，講師，主要從事藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)研究；昌根花（1984-），女，江西新余人，講師，主要從事外國語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)研究。（剩余7448字）