景德鎮(zhèn)中小陶瓷電商企業(yè)直播營(yíng)銷(xiāo)策略現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題和優(yōu)化策略分析

摘   要：本文首先分析景德鎮(zhèn)中小陶瓷電商企業(yè)直播營(yíng)銷(xiāo)策略的現(xiàn)狀，包括系列化產(chǎn)品組合策略、多元化平臺(tái)分銷(xiāo)策略、動(dòng)態(tài)化定價(jià)策略、社交化促銷(xiāo)策略等；接著分析景德鎮(zhèn)中小陶瓷電商企業(yè)直播營(yíng)銷(xiāo)策略存在的問(wèn)題，包括缺乏陶瓷品牌效應(yīng)、觀眾體驗(yàn)感不足、成交率不高、退貨率偏高和未形成觀眾傳播效應(yīng)等問(wèn)題；最后提出直播營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中除了采取目前的營(yíng)銷(xiāo)策略外，還應(yīng)該采取品牌營(yíng)銷(xiāo)策略、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略和社群營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行優(yōu)化。（剩余8996字）