數(shù)字傳播環(huán)境下廣告向內容轉變的邏輯進路
摘 要：隨著傳統(tǒng)營銷向數(shù)字營銷轉型，在技術、用戶和品牌等多方力量推動下，廣告正在以一種多元化和去廣告化的態(tài)勢向內容轉變。這種態(tài)勢首先表現(xiàn)為品牌價值信息向用戶價值信息轉變，其次表現(xiàn)為廣而告之的告知敘事向廣而玩之的游戲敘事轉變，最后表現(xiàn)為作品單一形態(tài)向多元復合形態(tài)轉變。廣告向內容的轉變不僅有助于打破傳統(tǒng)廣告與內容邊界分明的做法，也有助于促成傳統(tǒng)廣告向內容營銷的轉型，開創(chuàng)數(shù)字傳播環(huán)境下廣告內容化發(fā)展的新趨勢。（剩余11886字）