非遺旅游涉入與價(jià)值共創(chuàng)行為關(guān)系研究

——以大運(yùn)河安徽段為例

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摘 要：游客價(jià)值共創(chuàng)行為對(duì)于延續(xù)和創(chuàng)新非遺文化價(jià)值，提升非遺旅游目的地核心競(jìng)爭(zhēng)力具有重要的實(shí)踐價(jià)值。為了深入探索游客價(jià)值共創(chuàng)行為的產(chǎn)生機(jī)制，將大運(yùn)河安徽段作為案例地，構(gòu)建有調(diào)節(jié)的中介模型做實(shí)證檢驗(yàn)。結(jié)果表明：（1）旅游涉入對(duì)游客價(jià)值共創(chuàng)行為具有正向影響；（2）感知價(jià)值在主效應(yīng)中發(fā)揮中介作用；（3）文化氛圍調(diào)節(jié)了旅游涉入與感知價(jià)值的關(guān)系，其中的中介效應(yīng)也得到調(diào)節(jié)。（剩余12721字）