基于SWOT分析的非遺品牌化路徑構(gòu)建

——以地方性非遺粵謳為例

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摘要：2021年后，我國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（簡(jiǎn)稱“非遺”）保護(hù)工作進(jìn)入了升級(jí)階段。地方性非遺是中華民族精神傳承的重要載體，對(duì)于堅(jiān)定文化自信有重要作用，但其目前的傳承存在不平衡狀況。其中一個(gè)解決途徑是在地方文化建設(shè)中通過(guò)專業(yè)引領(lǐng)，加強(qiáng)其融入當(dāng)代社會(huì)人民生活的程度，使其重新深入民生。該文以廣州市第七批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目“粵謳”為研究對(duì)象，針對(duì)其目前遇到的問(wèn)題，根據(jù)其特點(diǎn)嘗試構(gòu)建其品牌化路徑，從而探索粵謳及與其具有相同特點(diǎn)非遺項(xiàng)目的有效活化方式。（剩余9980字）