戰(zhàn)略管理會(huì)計(jì)視域下瑞幸“觸底反彈”原因分析

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【摘  要】被丑聞纏身的瑞幸曾一度陷入困境中停滯不前，然而短短幾年時(shí)間卻向市場(chǎng)交出了亮眼的成績(jī)單。論文在戰(zhàn)略管理會(huì)計(jì)的角度下，試圖探究瑞幸得以在短時(shí)間內(nèi)“觸底反彈”的原因，并針對(duì)瑞幸的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合當(dāng)前處于后疫情時(shí)期的時(shí)代特征，為廣大企業(yè)在不確定性的市場(chǎng)中逆勢(shì)發(fā)展提供路徑借鑒。

【關(guān)鍵詞】瑞幸咖啡；戰(zhàn)略管理會(huì)計(jì)；觸底反彈

【中圖分類(lèi)號(hào)】F275；F234.3                                             【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A                                                 【文章編號(hào)】1673-1069（2023）06-0130-03

1 引言

2023年3月2日，瑞幸咖啡公布2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，瑞幸2022年?duì)I收為132.930億元，較2021年的79.653億元增長(zhǎng)66.9%；2021年的營(yíng)收較2020年更是增長(zhǎng)了97%。（剩余4870字）