直播帶貨“翻車”治理的動態(tài)獎懲分析

——基于“政府-平臺”雙重監(jiān)管視角

摘 要： 本文針對直播帶貨中頻頻出現(xiàn)的主播“翻車”問題，從“政府-平臺”雙重監(jiān)管視角，構(gòu)建政府監(jiān)管部門、平臺企業(yè)和帶貨主播三方參與的演化博弈模型，并對靜態(tài)獎懲和三種動態(tài)獎懲機制下三方主體的策略選擇與系統(tǒng)穩(wěn)定性進行比較分析。研究結(jié)果表明：動態(tài)獎勵和動態(tài)懲罰機制下的監(jiān)管效果最佳；動態(tài)獎懲機制下，提高懲罰力度比提高獎勵力度更有效；政府預(yù)算有限的情形下，優(yōu)先補貼平臺比補貼主播的效果更好；持續(xù)推進政府和平臺聯(lián)合懲戒，實現(xiàn)獎懲機制與聲譽機制的復(fù)合牽引，能有效提高主播合規(guī)帶貨意愿，促進直播電商規(guī)范可持續(xù)發(fā)展，僅供參考。（剩余7465字）