直播電商中消費(fèi)者信任機(jī)制的構(gòu)建對(duì)購(gòu)買行為的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)研究

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摘 要：當(dāng)前，構(gòu)建消費(fèi)者信任機(jī)制已成為決定直播電商營(yíng)銷成功與否的關(guān)鍵因素。本文通過實(shí)證分析探討了信任構(gòu)建對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響路徑，結(jié)果表明：信任的構(gòu)成與機(jī)制、消費(fèi)者滿意度、消費(fèi)者忠誠(chéng)度觀看直播的頻率對(duì)購(gòu)買行為產(chǎn)生了顯著的正面效應(yīng)；相比之下，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的作用并不明顯。這一發(fā)現(xiàn)為直播電商平臺(tái)的進(jìn)一步優(yōu)化提供了重要參考依據(jù)。（剩余6193字）