品牌音樂(lè)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究

——基于商品類型和時(shí)間距離的調(diào)節(jié)作用

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摘 要：在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌音樂(lè)作為一種有效的營(yíng)銷(xiāo)工具，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響愈發(fā)受到重視。本文旨在探討品牌音樂(lè)在時(shí)間距離及商品類型的調(diào)節(jié)作用下對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響。通過(guò)三因素混合實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，本文發(fā)現(xiàn)品牌音樂(lè)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿具有顯著影響，而商品類型對(duì)品牌音樂(lè)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響具有調(diào)節(jié)作用，快節(jié)奏的音樂(lè)更能促進(jìn)享樂(lè)型商品的購(gòu)買(mǎi)意愿，而慢節(jié)奏音樂(lè)則能顯著提升實(shí)用型商品的購(gòu)買(mǎi)意愿。（剩余8648字）