南陽中醫(yī)藥文化品牌形象塑造與推廣研究

摘 要：中醫(yī)藥文化是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其價(jià)值不僅體現(xiàn)在精深的醫(yī)學(xué)知識，還體現(xiàn)在豐厚的文化內(nèi)涵。南陽作為醫(yī)圣張仲景故里，在中醫(yī)藥歷史文化和自然文化資源方面有著天然稟賦，如何將中醫(yī)藥文化的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為區(qū)域優(yōu)勢，探索一條適合南陽中醫(yī)藥文化品牌的發(fā)展路徑非常重要。文章從文化品牌價(jià)值理論出發(fā)，以“文化強(qiáng)國”背景下中國醫(yī)藥文化創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀及路徑選擇為基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)應(yīng)從“頂層設(shè)計(jì)”“站高看遠(yuǎn)”“高強(qiáng)傳播”等品牌形象塑造可參考技術(shù)方案入手，在資源符號應(yīng)用整合、媒體體驗(yàn)協(xié)調(diào)共用、技術(shù)團(tuán)隊(duì)科學(xué)培育、形象品牌創(chuàng)新發(fā)展等思路中探尋方向。（剩余7132字）