基于東南亞的跨境電商農(nóng)產(chǎn)品可追溯性對(duì)消費(fèi)者復(fù)購(gòu)意愿影響研究

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摘要：文章基于東南亞市場(chǎng)分析跨境電商的發(fā)展機(jī)遇，重點(diǎn)探討農(nóng)產(chǎn)品可追溯性對(duì)東南亞消費(fèi)主體復(fù)購(gòu)意愿產(chǎn)生的影響。研究結(jié)果顯示，東南亞跨境電商農(nóng)產(chǎn)品可追溯性正向影響著消費(fèi)者感知與認(rèn)同，但對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)影響相對(duì)較小，消費(fèi)者認(rèn)同、感知以及體驗(yàn)正向影響著其復(fù)購(gòu)意愿。原產(chǎn)地正向影響消費(fèi)者復(fù)購(gòu)可追溯性農(nóng)產(chǎn)品的意愿認(rèn)同與感知，但消費(fèi)者體驗(yàn)所產(chǎn)生的影響較小。（剩余6359字）