消費的二維結構對直播消費的影響分析

［摘 要］近些年，隨著自媒體的快速發(fā)展，直播消費模式逐漸被大眾接受，直播賣貨渠道也成為許多商家賣貨的首選，網(wǎng)紅直播每天上千萬的銷售量已經(jīng)引起業(yè)界人士的廣泛關注。文章從商品的功能性和享樂性出發(fā)，構建消費的二維結構，研究消費的二維結構對直播消費的影響。

［關鍵詞］功能性；享樂性；二維結構；直播消費

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2023.24.034

［中圖分類號］F713.36；F274 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1673-0194（2023）24-0104-03

0     引 言

隨著科學技術的快速發(fā)展和數(shù)字化時代的到來，電商直播逐漸成為一種銷售商品的新模式。（剩余4860字）