戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型背景下汽車品牌管理研究

——基于起亞汽車個(gè)案研究

［摘 要］2016年起亞汽車在國(guó)內(nèi)銷量為65萬(wàn)輛，2022年起亞汽車銷量約為9.4萬(wàn)輛，6年時(shí)間，銷量下降了85.5%。究其原因，主要是起亞汽車品牌管理出現(xiàn)嚴(yán)重的問(wèn)題。為了挽回市場(chǎng)份額，提高銷量，起亞汽車進(jìn)入戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型階段。戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型時(shí)期，企業(yè)的產(chǎn)品布局、管理模式、生產(chǎn)成本、銷售渠道等方面都會(huì)發(fā)生改變，而品牌管理是連接企業(yè)各部門的橋梁，是企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的基本方向。（剩余8340字）