融媒體背景下襄陽(yáng)地方文化類文創(chuàng)品牌構(gòu)建策略研究

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摘要：融媒體時(shí)代，品牌傳播呈現(xiàn)出全新的特征，具體表現(xiàn)為碎片化傳播、精準(zhǔn)化傳播等。在此背景下，地方文創(chuàng)品牌發(fā)展也面臨著全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。文章以襄陽(yáng)地方文化類文創(chuàng)品牌為例，研究融媒體背景下地方文化類文創(chuàng)品牌的構(gòu)建。

關(guān)鍵詞：融媒體；地方文化；文創(chuàng)品牌

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2022）11-0-03

融媒體是把廣播、電視、報(bào)紙等既有共性，又具有互補(bǔ)關(guān)系的媒介形式，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面實(shí)現(xiàn)全方位融合，實(shí)現(xiàn)資源共享、內(nèi)容融合、宣傳互融、利益共享。（剩余5124字）