建構(gòu)與呈現(xiàn)：網(wǎng)絡(luò)主播媒介形象框架研究

摘要：網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展迅速，滲透到大眾生活的方方面面，作為從業(yè)主體的網(wǎng)絡(luò)主播成為一種新興職業(yè)，主流媒體也開始對網(wǎng)絡(luò)主播這一群體進(jìn)行廣泛報(bào)道。文章運(yùn)用內(nèi)容分析法，對《人民日報(bào)》（2010—2021年）所刊發(fā)的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行框架分析研究，發(fā)現(xiàn)其對網(wǎng)絡(luò)主播的關(guān)注度不斷提高，所構(gòu)建的媒介形象與時(shí)代發(fā)展同頻共振，呈現(xiàn)出由早期以“違法犯罪”為主的負(fù)面形象到以“反哺社會”為主的正面形象轉(zhuǎn)變，主流媒體對網(wǎng)絡(luò)主播的媒介形象建構(gòu)立場逐漸客觀中立，并呈現(xiàn)出明顯的理性回歸特點(diǎn)。（剩余5370字）