鄉(xiāng)村振興背景下“北京順義”官微傳播策略與傳播效果研究

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摘要：微博作為社交媒體的典型代表，影響廣泛，是政府了解民意、匯聚民意的重要平臺(tái)。北京市整合媒體資源建成的16個(gè)縣級(jí)融媒體中心均入駐微博平臺(tái)，但發(fā)展水平各不相同。基于鄉(xiāng)村振興背景，本研究以建設(shè)比較完善的順義區(qū)政務(wù)微博“北京順義”為研究對(duì)象，采用內(nèi)容分析法和文本分析法，探討其傳播策略與傳播效果。本研究從內(nèi)容傳播策略、運(yùn)營傳播策略和敘事傳播策略三個(gè)維度，分析“北京順義”政務(wù)微博的議題設(shè)置、賬號(hào)特色、原創(chuàng)與互動(dòng)，總結(jié)出“北京順義”具有深挖地域特色、提升原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量、發(fā)布互動(dòng)話題、進(jìn)行人格化和情感化運(yùn)營等傳播特點(diǎn)。（剩余6875字）