新媒體語境下的形象化IP設(shè)計研究

——以“大熊貓”作為成都城市品牌宣傳的整合傳播為例

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摘要：2010年以來，超過1億非戶籍人口落戶各大城市，中國常住人口城鎮(zhèn)化率增至65.2%。城市作為現(xiàn)代化發(fā)展的引擎，對于宣傳我國現(xiàn)代化成果、傳播現(xiàn)代都市文明、增強國家軟實力等都有著至關(guān)重要的作用。為了進一步研究城市文化品牌化發(fā)展的理論與路徑，文章對整合傳播理論體系在中國本土城市的宣傳應(yīng)用實踐展開研究分析，主要采用文獻分析法、案例分析法，對成都作為現(xiàn)代都市的形象化IP宣傳進行詳細分析和同類比較，得出“大熊貓”形象與成都城市文化協(xié)同發(fā)展具有同一性、貼切化、生態(tài)性等結(jié)論，并對整合傳播案例中的策劃方法進行了詳細梳理，得出了要以傳播策略為前提、用戶體驗為根基、創(chuàng)造價值為訴求等結(jié)論，同時針對城市文化整合傳播中的規(guī)模速度、質(zhì)量效益之間不夠協(xié)調(diào)等問題，提出通過技術(shù)路徑在傳播方法與傳播路徑環(huán)境中進一步進行整合迭代等建議。（剩余5146字）