短視頻社會(huì)線索對(duì)用戶模仿行為的影響研究

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摘要：具有豐富畫面元素的短視頻平臺(tái)正成為網(wǎng)民模仿創(chuàng)作的重要場(chǎng)地。文章基于使用與滿足理論，采用“刺激—機(jī)體—反應(yīng)”S-O-R模型，以短視頻印象型社會(huì)線索和交互型社會(huì)線索為外部環(huán)境刺激，社會(huì)臨場(chǎng)感和感知相似性為內(nèi)部機(jī)體因素，用戶的模仿行為為機(jī)體反應(yīng)，構(gòu)建短視頻社會(huì)線索對(duì)用戶模仿行為的影響模型。研究結(jié)果表明，短視頻的印象型社會(huì)線索和交互型社會(huì)線索均對(duì)用戶模仿行為產(chǎn)生正向影響；社會(huì)臨場(chǎng)感和感知相似性在社會(huì)線索與用戶模仿行為之間起中介效應(yīng)；短視頻的印象型社會(huì)線索和交互型社會(huì)線索均會(huì)對(duì)用戶的社會(huì)臨場(chǎng)感和感知相似性產(chǎn)生強(qiáng)烈的積極影響。（剩余6199字）