品牌傳播的五大戰(zhàn)場
尷尬的品牌
品牌,現(xiàn)在面臨內容與形式的雙重尷尬。更尷尬的是企業(yè)的品牌部,因為傳統(tǒng)品牌的主戰(zhàn)場沒有了。談品牌,大致離不開三個層面:第一層面:工具或理論層面。
品牌理論,不論是定位論、沖突論還是USP(獨特的銷售主張)理論等,無不是從工具層面談的。這是品牌理論的基礎層面。
從工具層面談,離不開一個基本假設:以大眾媒介為傳播載體。(剩余5747字)
目錄
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