再談重新分配廣告費

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今年廣告行業(yè)感受到了巨大的壓力，因為甲方的預(yù)算越來越少，甚至是斷崖式下跌。但從整體大盤來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告仍有7000多億元的規(guī)模。

那么真相就出現(xiàn)了——整體廣告預(yù)算并沒有縮減，但不再流向乙方。

前段時間我想到兩個問題：現(xiàn)在的品牌方市場預(yù)算中，以銷售為目的的泛效果類廣告預(yù)算占比多少？品牌廣告預(yù)算又占比多少？

在小范圍調(diào)查中我得到的反饋是，品牌廣告預(yù)算所剩無幾，絕大部分的預(yù)算給到了銷售導(dǎo)向的營銷。（剩余3601字）