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摘 要：在深入剖析消費(fèi)者決策過程的內(nèi)在機(jī)制時(shí)，無法忽視“有限理性”這一關(guān)鍵要素的作用。本文將首先解讀有限理性的基本內(nèi)涵，并通過與完全理性的對(duì)照分析，揭示其對(duì)消費(fèi)者決策行為的深遠(yuǎn)影響。其次分析了心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下的有限理性消費(fèi)者決策模型，討論了代表性啟發(fā)式、易得性啟發(fā)式、錨定效應(yīng)等決策規(guī)則的應(yīng)用。（剩余6006字）
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有限理性視角下的消費(fèi)者決策行為研究
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