電商供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)均衡直播模式研究

——考慮產(chǎn)品溯源水平和消費(fèi)者溯源偏好的影響

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摘要：以多個(gè)主體構(gòu)成的直播電商供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)為研究對(duì)象，以電商平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量信息引入溯源技術(shù)為研究主題，分別建立了自播和網(wǎng)紅代播兩種模式下的直播電商供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)均衡，探究產(chǎn)品溯源水平和消費(fèi)者溯源偏好對(duì)企業(yè)利潤(rùn)和電商平臺(tái)直播模式選擇的影響。研究結(jié)果表明，增大產(chǎn)品溯源水平使電商平臺(tái)利潤(rùn)先增加后減小；提高消費(fèi)者溯源偏好會(huì)增加企業(yè)利潤(rùn)。（剩余14848字）