包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言中品牌個(gè)性表達(dá)

——以香飄飄為例

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摘  要：包裝設(shè)計(jì)是表達(dá)品牌個(gè)性的重要媒介，它滲透在每個(gè)終端的產(chǎn)品消費(fèi)當(dāng)中，同時(shí)品牌個(gè)性又是消費(fèi)者與產(chǎn)品對(duì)標(biāo)的外在表現(xiàn)。品牌個(gè)性在包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言中有四種表達(dá)方式，分別是圖形、色彩、文字和材質(zhì)。通過(guò)對(duì)香飄飄個(gè)案的研究，分析香飄飄品牌個(gè)性表達(dá)和包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言，進(jìn)而從圖形的創(chuàng)新、色彩的要素、文字的設(shè)計(jì)和材質(zhì)四個(gè)方面，提出了優(yōu)化品牌個(gè)性的視覺(jué)策略，助力品牌價(jià)值的提升和經(jīng)濟(jì)效益的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。（剩余6110字）