符號互動視野下公共圖書館品牌視覺形象塑造研究

打開文本圖片集

［摘 要］公共圖書館應(yīng)當(dāng)應(yīng)用符號互動理論，積極塑造其品牌視覺形象?；诜柣右貥?gòu)建動態(tài)的符號互動模式，從符號展演、符號交流、符號認(rèn)同三個環(huán)節(jié)出發(fā)，借視覺符號予讀者正確的品牌感知引導(dǎo)，促使公共圖書館與讀者在情感交互中對品牌形象達(dá)成一致認(rèn)同。

［關(guān)鍵詞］公共圖書館；品牌視覺形象；符號互動論

［中圖分類號］G258. 2［文獻(xiàn)標(biāo)志碼］A［文章編號］1005-6041（2024）04-0010-08

1 引 言

塑造品牌形象最初是企業(yè)在市場中用于向受眾群體傳送運(yùn)營理念、體現(xiàn)產(chǎn)品價值的一種重要競爭手段，其在具象到意象演變中成為一種更為復(fù)雜的標(biāo)志符號［1］。（剩余13080字）