店鋪?zhàn)圆?duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響研究

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摘 要：在技術(shù)、媒介、平臺(tái)、主播等多種因素的驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)直播電商正處于高速發(fā)展期?；赟OR理論，選取店鋪?zhàn)圆キh(huán)境中的4種刺激因素，構(gòu)建店鋪?zhàn)圆?duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響模型，并利用SPSS 25.0和AMOS 26.0對(duì)問(wèn)卷調(diào)查收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析和假設(shè)檢驗(yàn)。結(jié)果表明：信息豐富度、主播專業(yè)性、模式新穎性、社會(huì)臨場(chǎng)感4種環(huán)境刺激對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿均有顯著的正向影響；顧客靈感、愉悅和信任在環(huán)境刺激與購(gòu)買意愿的關(guān)系中起中介作用。（剩余12774字）