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【摘 要】 隨著明星或網(wǎng)紅等主播帶貨頻頻“翻車”，品牌方開始自建直播間，選擇適合的員工作為直播主播，以情感互動從零開始慢慢培養(yǎng)粉絲，逐漸培育用戶對品牌認同感和提高企業(yè)形象?；赟OR模型，構(gòu)建品牌自播的專業(yè)性特征、互動性特征、真實性特征對購買意愿影響的研究模型，引入企業(yè)形象、品牌認同感作為中介變量。（剩余12670字）
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品牌自播對消費者購買意愿的影響研究
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