中華英雄IP的文化轉(zhuǎn)換與國(guó)際傳播經(jīng)驗(yàn)啟示

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【內(nèi)容提要】花木蘭、孫悟空、哪吒，這三個(gè)中華傳統(tǒng)文化極具代表性的英雄IP，在國(guó)際傳播過程中具有文化轉(zhuǎn)換策略和效果的積極啟示。文化轉(zhuǎn)換策略主要包括：通過凝練全球英雄的共性價(jià)值符號(hào)，構(gòu)建跨文化的認(rèn)同根基；解碼文化轉(zhuǎn)換的內(nèi)容轉(zhuǎn)點(diǎn)，從去情景化到再情景化；建構(gòu)全球通用的英雄形象，觸發(fā)數(shù)字化傳播的同頻共振。由此，可為中華文化國(guó)際傳播提供經(jīng)驗(yàn)啟示：在堅(jiān)守文化主體性的前提下，積極拓展英雄IP的多媒介表達(dá)，推動(dòng)跨國(guó)英雄IP的跨行業(yè)合作。（剩余7424字）